当たり前を見つめなおして
Z世代の心のツボを読み解く

齊藤ゼミでは、Z世代の価値観や行動を深く理解するためのマーケティングリサーチを学びます。インタビューや行動観察、ドキュメント分析などの定性的調査手法を駆使し、若者の本音や無意識の心理を探ります。2017年から継続している企業との共同研究プロジェクトに参加し、実践的なスキルを磨きながら、自分たち世代を客観的に分析する力を養います。また、定性調査から得た仮説を定量的に検証するアンケート調査も実施し、総合的なリサーチ能力を身につけます。「当たり前を疑い、新しい発見を生み出す」、刺激的な学びの場です。

• Z世代の心を読み解く
  探検家に

  齊藤ゼミでは、Z世代の学生たちが自分たち自身を研究対象として、新たな視点で自己を見つめ直します。当たり前だと思っていた日常的な行動や価値観を、一歩引いた視点から観察し、その背景にある心理を探ります。インタビューや行動観察、ドキュメント分析などの手法を用いて同世代の深層心理に迫ることで、自己理解を深め、客観的な分析力と洞察力を磨いていきます。

• インサイトを明らかにする
  マーケティングの最前線

  大手食品メーカーとの共同プロジェクトに参加し、「なぜ韓国コスメが人気なのか」「なぜ自撮り行動をするのか」、などのZ世代の行動の背景にある感覚や心理、価値観を調査します。4つのチームに分かれて研究を行い、中間報告と最終報告を企業に対して実施します。様々な切り口からZ世代の日常を調査し、インサイトを明らかにすることは、未来の市場を予測するマーケティングの最前線と言えます。

• 「みえないものをみる」
  センスを磨く

  当たり前を「当たり前」と捉えずに、疑い、深く考え抜く能力は、マーケティングだけでなく様々な分野で活かすことができます。 「なぜ？」と問い続ける姿勢は、新たな発見や創造的な解決策を生み出す源となります。多角的な視点で物事を捉える力は、社会人になってからも、複雑な課題に柔軟に対応する助けとなります。こうした洞察力と創造力を備えた人材になるための基礎力・応用力を身に付けていきます。

2年生

マーケティングリサーチを基礎から学ぶ

調査法の基礎を学びつつ、チームに分かれ、 初めてのマーケティングリサーチに挑戦します。定性的調査手法（インタビュー、行動観察、ドキュメント分析）を習得し、企業から提示されたテーマに基づいてチームでリサーチを行います。マーケティングリサーチプロジェクトⅠとして、Z世代の価値観や行動を探り、中間報告と最終報告を企業に対して行います。優秀チームは企業訪問の機会も得られます。

3年生

実践的なリサーチスキルの向上を目指す

前期はマーケティングリサーチプロジェクトⅡ、後期はⅢを実施します。企業との協働でより複雑なテーマに取り組み、定性調査と定量調査を組み合わせた総合的なリサーチを行います。後期には自らテーマを設定し、独自の視点で調査研究を進めます。企業への報告会を通じて、プレゼンテーション能力も磨きます。優秀チームは産能祭でポスター発表を行います。また3年次のリサーチプロジェクトにおける優秀チームも企業訪問の機会が得られます。

4年生

Z世代研究の集大成

これまでに習得したリサーチスキルを活かし、「Z世代の行動の背後にある感覚や価値観を探ること」を課題として個人研究またはペアでの研究を行います。先行研究を調べ、独自の研究課題を設定します。毎週の進捗報告と教員からのフィードバックを通じて研究を深め、7月にゼミ内で研究発表を行います。優秀な研究は秋の産能祭でポスター発表の機会があります。

カリキュラムは変更になる場合があります。