多様な人と触れ合い、まだここにない
社会デザインを創造する

まちづくり、障害者福祉、フェアトレードなどさまざまな社会課題をビジネスとマーケティングで掛け合わせ、活用、解決するソーシャルビジネスモデルの取り組みを研究・実践します。例えば、「コーヒー」を販売したいとき、香りや味などの機能に加え、そのコーヒーを購入することで湧いてくる感情や自己実現、社会とのつながりをメッセージ化、発信し、持続可能なビジネスにつなげます。ゼミ生が主体となり、企業やNPO、行政など多様な考えのある方と対話することでシナジーを生み出し、新しい価値観を創造する力を養います。そして、実社会でも役立つ実践的な知識やスキルの習得を目指します。

研究テーマ

「ソーシャル×ビジネス」と「ソーシャル×マーケティング」の研究

ゼミの特徴

フィールドワーク　企業連携プロジェクト　個人研究

主な活動

自治体・地域振興　教育・福祉関係　人材業界

ゼミ生の進路

広告業界、人材業界、小売・アパレル業界

個人ワーク		グループワーク
学内活動		学外活動
理論		実務

• ソーシャルビジネスモデルの研究

  エシカル・プロダクツやソーシャル・プロダクツ、ソーシャル・ビジネスやコミュニティ・ビジネスを活用したまちづくり・コミュニティづくりを、実際にある障害者カフェの経営支援やエシカル商品の企画・販売などを通して研究します。商品パッケージの工夫やブランド化などに加えて、消費者の購買行動の調査を行うことにより、サービスや商品のもつさまざまな「価値」を見出し、検証します。

• 企業・団体・自治体
  との連携プロジェクト

  障がい者の方たちの生活支援・就労支援の場を提供している「喫茶JOY」の売上向上を支援するプロジェクトや障害者支援施設の作品を活用した「エシカル・プロジェクト」などの課題をうかがい、マーケティングの知識を活用しながら企画し、何度も話し合いを重ねます。企業・団体・自治体など立場の異なる方々と関わることで視野を広げていきます。

• 多様性を受容し、
  シナジーを生み出す

  何かを成し遂げるためには、立場が違う人たちの協力を得ることが必要です。プロジェクトを通して多様な考えや熱い想いに触れることで、シナジー（相乗効果）が生まれ、新しい価値を生み出していきます。自身が取り組みたい課題を選択、体験することで成長につながっていきます。

2年生

事例調査と3年生中心のプロジェクトに参加

私たちの身の回りにある社会課題やそれに取り組んでいる団体、ソーシャル・ビジネスと呼ばれる事業やその製品やサービス（ソーシャル・プロダクト、エシカル・プロダクト）、あるいはその消費を支える消費行動行動や市場（エシカル消費、エシカル・マーケット）についての理論や事例を学びます。

3年生

連携する団体と協働してプロジェクトを実施

自身が取り組みたいにプロジェクトに参加します。ソーシャル・プロダクト、エシカル・プロダクトにかかわる商品の開発や、事業者の売上向上に取り組むプロジェクトとなります。連携団体の課題や要望を理解し、現地調査、企画、提案、実施し、成果を発表します。現在のプロジェクト：「秩父・中津川いも」のブランド化と後継者確保（彩清会 清水病院）、オリジナルエコバッグの商品企画（奥沢福祉園）、福祉カフェ「喫茶JOY」の売上向上（NPO法人JOY、世田谷区産業振興公社）、エシカルマルシェの企画・開催（メイド・イン・アース）。

4年生

自分自身が興味があり楽しめるテーマで行う個人研究

3年時から継続してきたプロジェクトを3年生へ引き継ぎます。自身で設定した研究テーマに沿って、個人研究に取り組みます。個人活動が中心となりますが、中間報告、最終報告として、ゼミのメンバーへのプレゼンテーションを行います。アウトプットすることで、皆の意見をもらいながら研究内容をブラッシュアップし、研究を深めていきます。

カリキュラムは変更になる場合があります。