消費者のホンネの気持ちを探って、
アイデアをカタチに

買うつもりがなかったものを、なぜか買い物カゴに入れたことはありませんか？人間は面白いもので、予想もしない購買行動をとることがあります。逆に売り手視点で見ると、消費者自身も気づいていないニーズを掘り起こすことができれば、画期的な新商品を生み出すことができます。ゼミでは、消費者のインサイト分析、心理調査から商品提案に至るマーケティング全体の流れを、段階的に、リアルに学びます。同時にこれらの学びが、個々のマーケティング要素を「深掘り、つなげ、新しいビジネスを創る」取り組みであり、即戦力につながるとともに、総合力のあるマーケッター育成にもつながります。

• 消費者インサイト
  （ホンネ）の研究

  消費者のインサイト（ホンネ）を知るためには、観察調査、インタビュー調査等の「質的調査」をおこないます。思い込みを排して、いかに本質を掴むかがポイントです。

• リアルビジネス
  体験・体感を企業タイアップで

  マーケティング知識を活かすのは机上の議論でだけではく、現地へ赴き、調査、仮説を導き、戦略実行することです。そこにいる人の“情熱”を感じることにも意義があります。

• 2対2の対抗戦
  ディベートで業界を知る

  課題に対して考え、仲間と対話し共闘することで、協働力・論理思考力を養います。相手を知る、違う考えの人がいることを知る機会にもなり、ゼミ生同士がグッと近くなります。

2年生

ゲーム感覚で業界・企業研究・質的調査演習の実施

各業界の未来について、肯定チームと否定チームに分けてディベートします。テーマ例として、「アップルのモノづくりに未来はあるか」。業界への興味向上、業界の多面的分析（良い面と悪い面）を導きます。質的調査演習では、消費者のインサイト（ホンネ）を知るために、観察調査、インタビュー調査等の「質的調査」をおこないます。思い込みを排して、いかに本質を掴むかのトレーニングです。自由が丘の街の魅力を定義する場合、「おしゃれ」、「高級」という思い込みは正しいのかを再考し、街を位置付けする仮説を導き出します。

3年生

企業とタイアップしたマーケティング・プロジェクト

①朝日放送テレビ株式会社と連携：インターネットの隆盛等により、テレビ局も従来のビジネスモデルの変革を求められます。テレビ局の番組制作ノウハウ、エンタメ業界やクライアント企業との太いパイプを生かして、新しいビジネスをワークショップ形式で創造していきます。
②宮城県⽯巻市と提携：「⿂離れのインサイト」を明らかにし、石巻水産業のブランドイメージ向上を目標に、⽯巻市⽔産業の⽅々やお客様との交流を通じて、企画立案、実⾏します。

4年生

大学4年間の集大成としての論文制作

2年、3年で実践した集大成を論文にします。
学術論文の書き方・ノウハウの指導、テーマ決定（経営分野・対象業界、企業、分析手法）、論文構成策定（章立てと論旨サマリー）、執筆、教授からのアドバイス、修正依頼、提出までのステップを踏みます。過去の先行研究を尊重・敬い、そこに⾃分なりの意⾒‧仮説を⾒出し、論⽂を完成させ、4年間の学びの集大成にすることが目的です。
4年生にはゼミでの学びの集大成として、外部ビジネスコンテストへの参加を奨励しています。2024年度は、内閣府主催の「地方創生☆政策アイデアコンテスト」にて、約1500組の応募の中から最優秀賞にあたる地方創生担当大臣賞を受賞しました。

カリキュラムは変更になる場合があります。