小々馬ゼミ×α 世代ラボ × 株式会社トークアイ α世代の消費動向を考察する『α世代白書』を創刊！

　経営学部の小々馬敦教授のゼミが、株式会社Onʼ yomi（オンヨミ）が運営するα世代ラボ、株式会社トークアイとの産学連携プロジェクトとして、α世代の価値観と消費行動を探究した『α世代白書 創刊号 2026 年SS 号』を2025年12月18日に刊行しました。
　α世代とは、Z世代に次ぐ世代で、2010～2024年頃に生まれた世代です。物心ついた頃からAIに慣れ親しみ、多様性への理解や社会課題に対する関心が高いなどの特徴があり、Z世代とは異なる価値観を持っていることから、その消費行動にも注目が集まっています。

　刊行した『α世代白書』は、α世代の価値観・消費行動を研究する小々馬ゼミ、「α世代と社会・企業をつなぐ」をコンセプトに活動するα世代ラボを運営するOnʼ yomi、市場調査会社のトークアイとの共同研究を、調査研究レポートとしてまとめたものです。創刊号では、α世代のメイクに関する意識と行動を特集テーマに、小々馬ゼミによるインタビュー調査から、Z世代からα世代への価値観や行動の変化を捉え、新時代のマーケティングについての考察が掲載されています。学生は調査のほか、原稿作成や誌面レイアウトも行いました。

表紙モデルは、α世代タレントの白石乙華さん。本誌インタビューにも登場

小々馬ゼミの学生達

※2025年度掲載