松尾ゼミ 朝日放送テレビと連携し群馬県川場村の新土産物開発に挑戦中

松尾ゼミ 朝日放送テレビと連携し群馬県川場村の新土産物開発に挑戦中

　経営学部松尾尚教授のゼミでは、2021年度より、朝日放送テレビ株式会社との産学連携活動として、同社が開設したふるさと納税サイトのプロモーションを題材にしたPBLに取り組んできました。今年度は、同社が手掛ける群馬県利根郡川場村の地域創生ビジネスの一環として、「川場村の特産品を使用した土産物の企画開発」に取り組んでいます。
　11月12日には現地調査のため、松尾ゼミの学生25名が川場村でフィールドリサーチを行いました。調査では、川場村役場を訪問し、特産品に関する詳細なヒアリングを実施。その後、道の駅「川場田園プラザ」でどのような土産物が販売され、どの商品に人気が集まっているかを現地調査しました。また、ブルーベリー、こんにゃく等の生産者からの講義もいただき、実際の商品の特長や差異化要素を把握しました。学生からは「地元の方々の話を直接伺うことができ、商品企画の重要なヒントが得られた」との感想がありました。
　現地調査で得た結果を踏まえ、学生たちによる川場村の土産物企画案作成は佳境に差し掛かっています。今後は、12月23日に、川場村並びに朝日放送テレビ株式会社の関係者を本学キャンパスへ招き、学生たちが考案した企画案のプレゼンテーションを実施する予定です。企画した土産物が川場村で採用された場合、学生のアイデアが商品化され、道の駅「川場田園プラザ」で販売される計画も進行中です。

川場村役場（kawaba BASE 川場村役場庁舎）を訪問

川場村のフィールドリサーチを行う学生

川場村のフィールドリサーチに参加した松尾ゼミの学生

生産者による農作物の特長などの講義

「川場田園プラザ」で人気のお土産をリサーチ

※2025年度掲載