高校生と大学生が本気で社会課題の解決に挑むプロジェクト授業「社会を動かすマーケティング 」

【2026年度開講科目】
■授業名：「社会を動かすマーケティング」
■実施日

毎週金曜授業：5/29（金）、6/5（金）、6/12（金）、6/19（金）、6/26（金）、7/10（金）
集中講座：7/12（日）、7/19（日）

※毎週金曜授業、および集中授業いずれも出席が必要です。

■場所・時間

①産業能率大学 自由が丘キャンパス：【金曜授業】17:30～19:10　【集中講座】9：30～18：30

②ユニコムプラザ相模原（相模大野）／産業能率大学 湘南キャンパス：【金曜授業】（ユニコムプラザ相模原）18:00～19:40　【集中講座】（産業能率大学 湘南キャンパス）9：00～16：55

※①②いずれも授業内容は同一になります。

※②は金曜授業をユニコムプラザ相模原、集中講座を産業能率大学 湘南キャンパスで実施します。

【本制度に関するお問い合わせ先】

産業能率大学　企画課
TEL：03-3704-0731/FAX：03-3704-9766
E-mail:kikaku@hj.sanno.ac.jp

マーケティングは「売ること＝商売（ビジネス分野）」だけでなく、学校や病院、NPO、政府や自治体、国際関係など幅広い分野（ソーシャル分野）で必要とされるようになり、その世界が急速に広がっています。そのためマーケティングは「心を動かし、行動を促す仕組みづくり」と定義される時代になりました。最新マーケティング理論を用い、人々の「思わず」してしまう行動から社会課題の解決をはかります。

マーケティングの可能性を実感。社会を見る新しい視点が身についたと思います。

この授業を履修した理由は、「マーケティング心理学を用いて社会を動かす」というアプローチに興味を持ったからです。それまでは「マーケティング＝モノが売れる仕組み」と理解していました。

授業はグループワークが中心で、2つのステップで行われます。まずはマーケティング心理学をビジネスに採り入れている企業の事例研究や、理論学習に取り組みました。その後に、グループで身近な社会課題について意見を交わしました。観光地でのオーバーツーリズム問題や、一人ひとりが感じている社会問題を取り上げ、カスタマージャーニーマップ※を作成しながら対策を検討しました。

授業で一番印象に残ったのがナッジ理論です。小さな工夫ひとつで、強制することなく人の心を動かし、社会を変えていくことができるということに、マーケティングの可能性を感じました。日々の生活でも「これはどうしたらいいのだろう？」と自然に考えるようになり、社会を見る新しい視点も身についたと思います。

※ カスタマージャーニーマップ：消費者の心理を読み解くためのマーケティング手法。行動や意思決定のパターンを旅に見立て、時系列で整理するために可視化したもの。