【コンテンツビジネス研究所調べ】学生メディア・コンテンツ利用調査2026 -推し活編-

推しの対象ジャンルについては、女性の第1位が「J-POPアイドル」（46.8%）で、2位の「K-POPアイドル」（30.5%）、3位の「音楽系アーティスト」（30.4%）を大きく引き離しました。一方、男性は「音楽系アーティスト」（32.1%）、「J-POPアイドル」（31.1%）、「スポーツ選手・スポーツチーム」（30.8%）が上位を占め、特定のジャンルへの一極集中は見られませんでした。

推し活にかける金額を1ヶ月あたり「30,000円以上」と回答した割合は、女性11.8%に対し男性4.4%と、約2.7倍の開きがあります。逆に「ほとんど使わない（0〜999円）」は男性27.9%に対し女性18.2%でした。

全体を見ても、「10,000円以上」を費やす層が一定数存在する一方で、「ほとんど使わない」層も男性で約3割、女性で約2割存在しており、消費行動において「熱量高く高額を投じる層」と「かけずに楽しむ層」が併存しています。ただし、男女とも最も回答が厚いのは「3,000〜10,000円未満」の層（男性29.0%・女性30.6%）です。推し活というと支出を惜しまずお金をかける話題が注目されますが、実態としては、多くの学生は月に数千円程度を使う"一般的な推し活"をしているといえます。

本調査において「推し活」の設問は3年目となりますが、「学生のおよそ半数に推しがいる」「女性が男性の約2倍」という基本構造は3年間ほぼ変わっていません。大学生の推し活は、一部の熱狂的なファンに限られた行動ではなく、特に女子学生において、情報収集やイベント参加、商品購入など日常的な消費行動と結びついたライフスタイルとして定着していることがうかがえます。
一方、今回の結果からは、単に女性の方が「推し活に積極的」というだけではなく、男女で推しとの関わり方に違いがあることも見えてきました。女性はJ-POPアイドルを中心に特定ジャンルへの集中がみられ、グッズ購入やイベント参加など、推しを軸に複数の活動や消費へ広がる傾向があります。これに対して男性は、音楽系アーティスト、J-POPアイドル、スポーツ選手・チームなど複数のジャンルが拮抗しており、推しの対象が比較的分散しています。
こうした違いは、情報との接し方にも表れています。SNSそのものの利用率を見ると、YouTubeやXなどでは男女差はほとんどありません。しかし「推しの情報を得る」という目的に限ると、女性はXとInstagramの利用が高く、男性はXに加えてYouTube、Instagramも広く利用しています。特にYouTubeは、通常の利用率にはほとんど男女差がないにもかかわらず、推し情報の入手先としては男性が女性を15ポイント以上上回りました。同じSNSを日常的に利用していても、「推し」との関わりの中で果たす役割には違いがあることがわかります。

期間：2026年4月7日〜7月3日（1年生：4月24日〜6月30日）